Кейс · Vitamin Energy · Проект для клиента
Инфлюенсеры, которыми
владеет бренд.
Рекламу пролистывают, а за персонажами следят. Вместо того чтобы арендовать охват у платных блогеров, я создал для Vitamin Energy восемь собственных инфлюенсеров: невозможных персонажей, снятых как настоящие блогеры, — по одному на каждый тип покупателя.
- Клиент
- Vitamin Energy
- Роль
- Концепция, персонажи, ИИ-видео, моушн
- Каст
- 34 создано, 8 выбрано
- Сделано
- Рилсы, листы, посты, план запуска
- МаскотыДружелюбно, но слишком безопасно, чтобы остановить скролл
- Фейковые блогерыОстрее, но реалистичные люди не подошли
- Невозможные блогерыНереальные и реальные одновременно. Направление выдержало
- Фанаты, а не злодеиИспользуют продукт в кадре. Финальная восьмёрка
Восемь персонажей здороваются
Около 30 секунд каждый, с титрами, анимированными в мире каждого персонажа.
Зафиксированы до любого видео
Каждый образ сначала фиксируется на листе, поэтому лицо, одежда и бутылка остаются одинаковыми в каждом кадре.
Они живут между рекламой
Посты показывают их жизнь с продуктом на своём месте. В промежуточных клипах продукта нет вовсе.
Есть куда расти
- Семейные узы. Nyx — мать Hypnos: семейный ужин, где никому нельзя задремать.
- Соперничество. The House против Mr. Shark: кому принадлежат 3 ночи, а кому 3 дня.
- Кроссоверы. Model 7 весь день считает зевки Mr. Shark и находит ноль.
- Голосование аудитории. Комментарии выбирают, кого Hypnos попробует разбудить следующим.
- Комментарии. Nana отвечает на сонные комментарии под постами бренда с подколкой.
- Сезоны. Летняя поездка Cloud, Hypnos в сессию, The Bed в День святого Валентина.
Для кого каждый из них
Каждый персонаж подобран так, чтобы выглядеть, говорить и проживать день одной группы покупателей, и у каждого вкус, подходящий этому дню.
| Персонаж | Для кого | Их момент | Вкус |
|---|
Начать внутри, потом выделить
Два-три персонажа стартуют как серии на собственном аккаунте бренда, используя уже существующую аудиторию. Когда один выстреливает, он получает свой аккаунт, а бренд комментирует, делает дуэты и репосты.
Правила для каждой истории
- Только взрослая аудитория
- Над сном никогда не смеются: ночь — для сна
- Никакого алкоголя, трюков за рулём и рискованных челленджей
- Бутылка всегда в реальном размере
- Текст никогда не перекрывает продукт
- Никаких утверждений сверх этикетки
Один рилс в день
- Дни 1–8Все восемь знакомств, по персонажу в день
- Недели 2–3Каст сменяется, плюс два промежуточных поста в неделю
- Неделя 4Смотрим время просмотра, репосты, сохранения, комментарии и клики в магазин
- ЗатемБольше дней персонажам, которых выбрали люди; остальных на паузу
Следующий — каст вашего бренда.
Каст персонажей для вашего бренда: концепции и раунды кастинга, зафиксированный лист для каждого героя, рилсы-знакомства с моушн-титрами, первые посты и план запуска, который сможет вести ваша команда.